Sigara içtiğim zamanlarda birkaç kez denk gelmiştim bu fenomene. Çıkılacak bir seyahat ya da evde gerçekleşecek bir parti öncesi ne olur ne olmaz diye birkaç paket sigara almak ister bünye. Bunun için gidilen büfeden/bakkaldan/tekel bayiinden 4 paket sigara istenir. Size 3 paket sigara verilir. Rafta boynu bükük duran o son paketi de istediğinizde, vermeye yanaşmaz…
Kan, bir bütün olarak henüz bilim insanlarının bire bir kopyalamayı başaramadıkları, damarlarımızda dolaşan hayati sıvıdır. Yapay kan olarak üretilemediği ve diğer memelilerin kanları bizimle uyum sağlayamadığı için mutlaka insanlardan temini gerekmektedir. Normal bir insanın ortalama ağırlığının 13’te 1’ini oluşturan kan, dünyanın birçok ülkesinde, ulusal bir merkez (örn: Kızılay, Kızılhaç) tarafından gönüllülerin kan bağışı ile toplanmaktadır.…
Amerika’da bir fast food zinciri Milkshake satışlarını arttırmak istiyor. Bunun için milkshake tüketmekten keyif duyan farklı segmentlerdeki müşterileri örnek gruplar halinde çağırarak, özetle “sizler için nasıl daha iyi milkshake üretebiliriz?” sorusunu soruyorlar. Müşterilerinden direkt gelen geribildirimlere sadık kalarak milkshake tariflerini güncelliyorlar. Ancak ne satışları artıyor, ne de kârlılıkları… Segmentasyon, bir ürünün hedef kitlesinin belirlenebilmesi için…
Eski Yeşilçam filmleri sağ olsun, Türkiye’de viski uzun yıllar rakı kadehinde içildiği sanılan bir ecnebi ürünüydü. Günümüzde, hala Türkiye’de pek fazla tüketilmeyen bir alkollü içecek viski. Ancak alkol kullanmayan pek çok vatandaşımızın bile “en kaliteli” viski konusunda bir fikri mevcut. Ve kendilerine “En kaliteli viski hangisidir?” sorusu yöneltildiğinde, sıklıkla alınan cevap “Chivas Regal” (şivas) olarak…
Hyundai 1980’lerde Amerikan oto pazarına hızlı bir giriş yaptı. O dönemde fazlaca büyük motorlu Amerikan arabalarına bir alternatif olarak Excel modelini konumlandırıyordu. Ancak bir süre sonra araçta paslanma ve diğer kalite güvence sorunları ortaya çıkınca işler istendiği gibi gitmemeye başladı. Sonrasında çeşitli modeller ile pazarda yayılmaya devam etmeye çalışılsa da, “kalitesizlik” algısı müşterinin gözünde bir…
Aç Kuzu 